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高德地圖讓生活更有"位"道

   案例名稱:高德地圖讓生活更有“位”道


   廣 告 主:高德地圖APP

   投放周期:2016年全年投放

   投放平臺:龍數

   投放區域:全國

 

   

 

   營銷背景


   高德地圖(Amap) 是國內一流的免費地圖導航產品,也是基于位置的生活服務功能最全面、信息最豐富的手機地圖。作為移動互聯網上最重要的入口,移動地圖領域成為互聯網巨頭們搶占的重中之地。不少互聯網巨頭以自身獨特的街景技術優勢紛紛開始布局。其中,百度地圖來勢兇猛,騰訊搜搜積極入股“四維圖新”間接押寶地圖市場,近日小米也加入地圖角逐的行列。據此,2014年12月,高德地圖發布了公交導航版,成為國內首個針對公交出行用戶推出專業導航產品的互聯網地圖廠商。未來高德地圖、百度地圖、騰訊地圖基于LBS+O2O的競爭會越發激烈,如何傳遞高德地圖高品質的品牌形象、有效傳播推廣公交導航產品,成為高德實現圖商移動互聯網轉型的關鍵因素。

 

   

 

   營銷目標:


   1、通過大量的傳播擴大“高德地圖”的品牌影響。

   2、通過移動平臺的傳播,提升客戶對高德地圖“公交導航版”產品的認識度。

   3、增加“高德地圖”的新客戶轉化率、客戶留存率。

   傳播策略:

   一、精準定位“用戶群”——人群定向

   手機地圖作為生活出行的必備應用,用戶群體龐大,根據調查顯示,“高德地圖”APP的用戶群主要集中18-35歲追求高品質生活、年輕、時尚的學生及白領人群,這一部分人群對于移動端游戲、金融、生活、購物等領域都非常熱衷,他們更容易接受新鮮事物,傳播速度更快影響力更強,更適合“高德地圖”的推廣傳播。

   二、深挖“用戶群”使用習慣——效果優化

   投放選擇上,點入移動根據大數據挖掘技術抓取出的人群進行數據分析,對點擊轉化率高的媒體、時段、地域,加大目標人群的廣告投放量,通過定向投放的方式讓廣告投放更加靈活可控,有效減少投放成本,增加用戶轉化率。

   營銷效果:

   曝光數:1223600

   獨立曝光數:1097860

   點擊數:511582

   獨立點擊數: 410060

   互動轉化率:64.69%

   案例說明

 

 

 

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